La llama que llama: anuncios memorables
- Ana Rivera
- 12 jul
- 2 min de lectura
Actualizado: 14 jul
Este destripe está dedicado a Ramiro Agulla (1964-2026), uno de los creativos más influyentes de la publicidad argentina y responsable de la campaña más recordada de los últimos 30 años: "La llama que llama".
Las llamas nacieron para promocionar las llamadas telefónicas de larga distancia de la empresa Telecom. Nunca pensaron que se convertirían en un fenómeno cultural.
Entre 1999 y 2001 protagonizaron 28 comerciales (poco habitual para la televisión).
Su popularidad fue tan grande que se vendía la peli con los anuncios, además de muñecos y remeras.
En febrero del 2026 regresaron en formato serie bajo el lema "porque el mundo necesita estupidez".
Hoy traigo el análisis de su estructura, la misma que hizo que millones de personas todavía las recuerden y que podés adaptar a tus propias piezas de ventas.
En amarillo mis comentarios personales.
El anuncio se divide en dos partes: el sketch y el locutor.
Sketch:
Hola, ¿cuartel de bomberos de paraná? (silencio)
¿Sabe quién habla? (silencio)
Habla la llama (JAJAJA!)
No se caliente hombre (JAJAJA!)
¡El bombero está en llamas! (JAJAJA!)
Chiste sonso. Probablemente es más gracioso ver a las llamas divertirse que las bromas que hacen. Todavía no entendemos de qué va, pero lo que está mostrando es la consecuencia del beneficio antes de anunciarlo.
En lugar de decir "las llamadas son más baratas", construye una situación donde ese beneficio ya forma parte del mundo.
Locutor:
¿Por qué llama la llama? Aún no menciona la marca, el servicio ni el beneficio. Abre con un acertijo. El espectador siente que no terminó el chiste.
Porque alguien rebajo las llamadas a +240 kilometros dentro del país [0,35+iva el minuto de 22 a 8hs] El beneficio es el remate del chiste. La llama hace bromas telefónicas porque llamar al interior cuesta tan poco que no tiene que preocuparse por la factura.
¿Y quién va ser? Otra pregunta!!
Telecom. La companía que uno eligiría si pudiera elegir. Remata con otro chiste. En ese momento Telecom tenía el monopolio de la telefonía fija en el norte del país. Los clientes, literalmente, no podían elegir otra empresa. La campaña no intenta esconder esa realidad. La reconoce, se ríe de ella y consigue que el público también se ría. Lo que usualmente es una desventaja, lo transforma en posicionamiento.
Por favor, comentá si las llamas te hacían reír. Te escucho en el Club del Cuchillo.
