Destripe de anuncio con Luciana Chippano
- Ana Rivera
- 19 may
- 3 Min. de lectura
Actualizado: 26 may
Desconocía que se podía maratonear destripes hasta que nos juntamos con Luciana Chipanno a analizar la marca De Payne.
Tomamos 3 anuncios y en casi 1 hora los examinamos por dentro, delante y detrás.
De cada uno sacamos su estrategia más potente.
Sobre Luciana: Es una copywriter reconocida que tiene su propia academia de comunicación digital.
Sobre De Payne: Fue una marca de lencería icónica en Argentina por priorizar la comodidad sin sacrificar la estética.
Incorporó a sus diseños materiales como naylon y malla elastomética (genios!).
Estuvo activa entre 1940 y 1960, pero sus productos siguen vendiéndose como antigüedades.
Te traigo un ejemplo:
Sobre los anuncios: Luciana recuperó uno de los anuncios gracias a una alumna de la academia. Luego, en casas de antigüedades por Internet, encontré 2 más.
Ahora sí.
Empecemos el destripe.
Parte 1: Segmenta y triunfarás
Un detalles sutil para captar la atención y hablar directo a los ojos de tu público.
La estrategia que nunca falla para conocer a la audiencia y el alcance que podés lograr con eso.
Texto del análisis:
SILUETAS porteñas QUE TRIUNFAN con DePayne en el GOLF
La práctica del “golf”, exige un esfuerzo que requiere el máximo de comodidad. Las damas porteñas ejercitan con entusiasmo su habilidad en los “links”.
Pero siempre cuidadosas de su proverbial elegancia, combinan la comodidad imprescindible para hacer deporte con la hermosura de la silueta.
Para ello se impone el uso del consagrado corpiño DEPAYNE.
DEPAYNE, es el corpiño que viste de juventud a cualquier edad.
Elija su medida exacta probando su corpiño antes de adquirirlo.
Corpiños DePayne
El cofre perfecto para la más preciada joya femenina
Paraná 350 — INSTITUTO DEPAYNE — T. E. 35-6125
$10.000 POR SEIS PALABRAS
Llene el cupón del pie, usando un mínimo de seis palabras y podrá lograr uno de estos premios:
Premio | Cantidad | Monto |
1º premio | 1 | $1.000 |
2º premio | 1 | $500 |
3º premio | 1 | $300 |
4º premio | 1 | $200 |
10 premios | 10 | $100 c/u |
10 premios | 10 | $50 c/u |
300 premios | 300 | 1 CORPIÑO DEPAYNE |
En total $10.000 en premios, los 24 primeros en bonos de la Caja Nacional de Ahorro Postal.Los premios se adjudicarán por sorteo a efectuarse el día 4 de Setiembre de 1950, ante el Escribano Público don Juan Carlos Reynold.
Cualquiera sea la marca de su preferencia, Ud. puede participar en este concurso y si el espacio del cupón no alcanza para su respuesta envíela en hoja aparte.
Su contestación debe llegar antes del 31 de Agosto de 1950. Remítala a: “Instituto Depayne” — Paraná 350 — C. Federal.
EN CORPIÑOS PREFIERO LA MARCA _______ PORQUE _______
(Nombre y Apellido) (Dirección) (Localidad)
Parte 2: ¿Cómo conectar un producto con emociones imposibles de eludir?
La sorprendente jugada de llevar un producto al corazón de las emociones.
Los ilimitados beneficios que puede tener un producto.
Texto del análisis:
La edad del primer Baile... es la edad del primer De Payne (el modelo que hace el busto).
Quince años llegan a la vida de la mujer con su cortejo de ensueños y realidades.
La edad del primer baile es también la edad del primer corpiño.
Es cuando se impone el uso de un auténtico DePayne, porque solamente el sostén científicamente estudiado puede modelar sin comprimir y formar sin deformar.
El DePayne modelo adolescente guía el desarrollo del busto, afina la línea del talle, da aplomo a la silueta.
DEPAYNE le asegura:
Una línea joven.
Una silueta esbelta.
Una sensación de bienestar.
Asegúrese de que lleve esta etiqueta.
En todos los negocios de corsetería pruebe su DePayne antes de adquirirlo. No se conforme con imitaciones.
Exija que sea un DePayne. El corpiño inimitable que más se luce.
Parte 3: El lanzamiento
¿Cómo lanzar un producto mejorado sin quitarle relevancia a la versión anterior?
La estrategia de ponerle número al nombre de un producto
Texto del análisis:
Aún más revolucionario que aquel famoso DePayne
El nuevo DePayne 57,creado para hacer bustos "eternamente juveniles".
Sus sensacionales innovaciones, brindan a la mujer la solución que nunca antes otorgó otra prenda.
Es más cómodo, más práctico, más económico, y no sólo realza el busto, sino que lo educa.
El nuevo DePayne 57 otorga altura juvenil
Gran libertad de movimientos
Sujeta sin oprimir
Acentúa la línea del busto
El sostén tradicional empuja el busto hacia abajo.
El DePayne clásico eleva parcialmente.
El nuevo DePayne 57 da altura juvenil con libertad y firmeza.
¡Atención destripadores!
Luciana Chippano nos invita al evento "Marketing + Inteligencia Artificial"
27, 28 y 29 de mayo
PARA INSCRIBIRSE GRATIS PELLIZCAR ESTE LINK.
Uff. qué maratón de destripe. Si seguís con algo de aliento pegá grito en el Club del Cuchillo.